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Burberry,时尚圈的地才!

2019-03-13微美网 正體
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Burberry跟Balenciaga的变化是非常不同的,Balenciage的变化是彻底的变化,Balenciaga置之死地而后生,放弃了所有的旧客户,改头换面,把Balenciaga塑造成一个只有年…

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Burberry,时尚圈的地才! imeee.net

2016年时尚圈最大的赢家是Balenciaga,2017年时尚圈最大的赢家是Gucci,2018年时尚圈最大的赢家是Off-White,那么2019年时尚圈最大的赢家会是谁?

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虽然2019年刚刚开始三个月就下结论缺乏严谨,但是我觉得Burberry成为最大的赢家希望很大!

因为Burberry不是天才,他是地才!Burberry简直努力得不像话!

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请来Riccardo Tisci,让品牌变高端潮牌

新的Burberry对比起旧的Burberry,最大的改变便是设计师!

Burberry想要改变,请来Riccardo Tisci,让品牌变潮牌!

Riccardo Tisci熟悉黑人文化,擅长运动风的设计,十二年前三十几岁的他入主Givenchy曾遭受诸多质疑,因为他长得帅太年轻,别人觉得他并没有才华。

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但之后Riccardo Tisci 为品牌开创了一个新时代,算是最早一批将“时装与街头界线模糊”这一概念带入公众视野的设计师。推出了众多爆款,持续受到年轻消费者的追捧,令 Givenchy 成为最有潮流感的奢侈品牌之一。

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印着天堂鸟、罗威纳犬、小鹿斑比、圣母画像等印花卫衣t恤和套装推出后引起的关注巨大。

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除了街头风,美美的高定也是他擅长的,不少明星都选择他设计的Givenchy高定作为红毯礼服

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有了Riccardo Tisci的Burberry如虎添翼!为大爆增加基础!

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网红路线,大力推新标

自从设计师Riccardo Tisci入主Burberry后,他修改了品牌的标志,“TB”的专属标识以品牌创始人Thomas Burberry首字母为核心。

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其中The B Series系列印花t恤衫成为了Burberry的主打产品,无限量的找明星网红带货。

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Riccardo Tisci本人也非常积极地想要把这个新的标志弄火,Instagram上每一天都穿同一件衣服,以这样的方式去宣告世界Burberry迎来了属于他的时代。

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Burberry非常舍得花钱,在世界各地大量的让“TB”的专属标识不经意的出现,除了承包公交车,还有商场建筑外墙。

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打造属于所有年龄层的Burberry

Burberry跟Balenciaga的变化是非常不同的,Balenciage的变化是彻底的变化,Balenciaga置之死地而后生,放弃了所有的旧客户,改头换面,把Balenciaga塑造成一个只有年轻人喜欢的品牌。

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但Burberry跟Balenciaga不同,Burberry在Riccardo Tisci入主前并没有完全死掉,Burberry虽然近几年不如从前,但是还是有固定的客户群,在英国的时装品牌里地位至高无上!

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因此Burberry转型的同时,也没有放弃原来的市场,没有放弃曾经的客户。

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在第一次的Burberry大秀上,Burberry不仅依旧设计经典的风衣西装

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但是在同一个秀场上出现了雨伞包和锁单车的锁链腰带。

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一边推Burberry经典客户最喜欢的经典风衣,稳住需要穿着体面的英国社会精英!

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一边又把内衣外穿,吸引叛逆少女和时尚达人。

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然后为了吸引我这种喜欢男人的消费者,请来一堆面貌姣好的男模特。

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同时学习玩味的Moschino,让模特戴一个外形跟护照一样的项链走秀。

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力推挎背雨伞和单车锁链腰带!

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这一季度的Burberry看到上一次的转型大受好评,继续坚持了这一种路线。

新一季的大秀上韩国超模崔素拉穿的裙子是一件倒着穿的polo衫

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内衣外穿的潮流依然继续出现!

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然而,在同一秀场上,我们也能发现非常经典的英伦西装套装!

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可以说,Burberry就是要把自己打造成一个老少皆宜的品牌,扩大市场的可能性!

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紧跟潮流,玩合作胶囊系列

可能是看了《宿敌》,Vivienne Westwood和Burberry这两个最具代表性的英伦品牌居然也有合作的一天。

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毕竟两个都面临无法年轻化,所以合作一部《兰闺惊变》可以让两人都回春,何乐而不为?

毕竟,时尚圈没有永远的敌人,只有永远的利益!

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巨资买封面,精准投放广告

为了成为新一代的潮牌,Burberry在今年开始巨资买封面,2019年仅仅过去三个月Burberry已经买了十几封大刊封面!

毕竟时尚杂志对于真正的时尚消费者来说,还是挺有引导作用的!而当几十本大刊封面的封面人物都穿Burberry的时候,跟风的人越来越多,Burberry就会成为当红炸子鸡!

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而Burberry的这些封面还都是大制作,覆盖全球各大主要奢侈品市场,中国日本韩国美国英国,还邀请的奥斯卡影后,嘻哈歌手,流行歌手,当地超模拍摄,都是下了重本!

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二月刊,请来Nicki Minaj拍摄Vogue Japan,让Burberry在黑人街头风的圈子里吹起一股风。

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三月刊是Troye Sivan和韩国超模崔素拉拍摄W Korea,Target LGBT com/images/20190312/60f7bf5d2dee430eb7f8928bf127c524.jpeg'>

Mariacarla拍摄Muse Magazine和Vogue Korea,稳住了喜欢高端时尚的客户群。

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为了吸引一批少女客户!V Magazine又请来深得青少年喜欢的Charlotte Lawrence..

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中国《风尚志》中,Burberry请来中国新声代模特,并且拍出了几乎是今年以来最好的国产封面。

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Interview Magazine请来奥斯卡影后Cate Blanchett...

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为了获得大众的买账,Vogue China推中国历史上最有大众缘的女演员赵薇穿着全身Burberry上封!

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态度诚恳,善于危机公关

其实Burberry转型以来也遇到了很多争议!

比如赵薇拍的春节Burberry大片,很多人都说拍成了争家产的剧。到底这样的大片只是过于严肃了,没有表达出中国春节合家欢乐的氛围。

只是比较另类,并没有上升到民族和辱华!

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但Burberry依然选择直接弃用,这一次的广告Burberry花了很多的钱,但因为面对争议,没有真正的放到实体店铺,也没有继续在官网出现,Burberry接受所有的批评,并且宁愿亏损!

在上一次的自杀帽衫事件上,Burberry因为一款卫衣的设计而引起了舆论的争议,最后CEO亲自出面道歉,Riccardo Tisci已发表道歉声明,Burberry官方移除了该产品的宣称照,并承诺会下架这件商品。

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人总会犯错,但Burberry犯错后迷途知返,做出很准确的事情去让拟补!

我觉得Burberry诚恳的态度让人恨不起来。

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设计新颖,定位准确,公关高级,宣传到位!

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Burberry一步一个脚印,是时尚圈的地才!

Burberry或许真的会成为2019年最火的时尚品牌呢!

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品牌 时尚 Burberry

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