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无印良品是哪里的品牌 无印良品是日本的吗

2019-07-11微美网 正體
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说到文青、极简总让人不免联想到日本品牌无印良品,相信大家对无印良品这个品牌都不陌生,不过很多人不知道无印良品是哪里的品牌,无印良品是日本的吗?

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无印良品是哪里的品牌

无印良品是日本的品牌,有着浓浓的简约日系风格,许多品牌会使用大量色彩、图样、噱头来吸引顾客,而无印良品不带图样、颜色围绕在黑、白、灰、蓝、成分简单、简约回归原始的商品,总是有股魔力让人逛到无法自己。

产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。

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无印良品的标志MUJI,是日文的罗马拼音,表示没有花纹,引申为没有品牌的意思。

而无印良品直译作中文,就是「无品牌的好物品」。

无印良品有着独特的价值观——产品本位主义,既只做产品本身,不加任何非必须内容,做到极致简单。

比如,无印良品的衣物没有品牌标签,大多是黑白灰蓝等天然色系,吊牌用未漂白的本色纸片。

这种经营哲学,和无印良品的来路息息相关。

1980年,在东京西友商场的食品生活卖场,无印良品创始人堤清二开辟了小专柜,首次推出「MUJI」品牌,主营棉袜和圆领衫。

MUJI的基本理念是「有理由的便宜」,提供品质和百货店一样的产品,但是只卖70%的价格,这是无印良品给自己的明确定位。

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到1983年,无印良品第一家直营店在东京青山开业,引起不小的反响。

1990年代初,日本泡沫经济破灭,市场陷入长期的不景气,在各家商场连续倒闭的情况下,无印良品的销售额却连续七年保持了较大的增幅。

如今,无印良品已经脱胎换骨,成为全球知名的连锁零售企业。

无印良品是日本的吗

无印良品是日本的。

1980年,日本进入经济高速发展阶段。消费者手头上有更多充裕的金钱,从物质匮乏时代解放出来。

在金钱刺激下,全民进入冲动消费时代。消费者追求奢华品、元素多样化的东西,追求洋品牌、大品牌。

随后,经济出现慢增长,民众逐渐回归理性消费,开始倾向于“相对克制”的消费观念。

为此,无印良品这个品牌应运而生!

首次提出“回归传统、回归本我思想、回归原本生活方式”的理念。

当初提出这个理念,是无印良品母公司感性地站在“消费者家庭”角度出发。

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在日本家庭中,传统生活是女士负责每日打扫卫生;注重房间格局与储存的合理性,简洁就好……

顺着这些理念,无印良品创始人研发传统生活中一些好物好方式,引起消费者瞩目。

其次,消费者之前奢侈品的消费,使得自身对品质、品味方面有了高要求。

无印良品在选材方面有着严格要求,并且价格比那些奢侈品价格还要实惠。

无论是理念还是品质价格,都是以“最合适的形式出现”。它给消费者带来“这样就好”的满足高,并将这个满足感当做终身目标去追随。

1999年,无印良品因“无底线,什么都卖”的现状被推到舆论风浪口上。

盲目地补充产品数量,导致品质下降,大量忠实消费者流失。无印良品连续3年每年销售额下滑40%以上。

加上日本市场当时出现了优衣库、大创这些品牌,让无印良品遭遇了一场史无前例的“滑坡”与打击。

为了挽救局面,无印良品采取紧急措施。

无印良品自身回归到“本我”位点上,思考原本的初衷?未来期待什么?要实现什么愿景,达到什么效果?

提升价值,保持“简约“风格,不要为了单纯追求市场存量而丢弃高品质,价格一定要控制在合理范围内。

站在消费者观念出发,寻找、观察、发现自己周边人所需的产品,采集他们所有信息,根据这些信息从而多款设计,最后有消费者来投票决定。

经过一番阵痛调整与改进提升,成功地又把消费者吸引回来。

回首整个发展过程,宛如过山车跌宕起伏。但还好,无印良品以积极心态去面对,快速做出解救方法。

无印良品发展到如今,享誉全球,一点都不为奇!

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